一部优秀的企业宣传片制作是怎样完成的呢
发布日期:2018/6/30 9:48:55

第一,从大格局上要为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容有多少,必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示,比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了企业宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的企业宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,如果一条宣传片的基调太多,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不会深刻。在信息爆炸的时代,策划人必须要学会做减法,将信息提炼提炼再提炼,浓缩浓缩再浓缩。


第二,文案(解说词)是企业宣传片的灵魂,这也是令大多数影视制作公司难以解决、最头疼的地方。由于企业宣传片受预算的限制和相对理性的传播方式,使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限,无法像大众消费品,如汽车或房地产那样花巨资来在视觉上进行强烈的感官体验,因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的地方。工业品营销的本质是系统营销,是信任营销。文案就要在整体基调的指导下,系统性地反映企业的各个块面,力求与目标客户建立起牢固的信任关系。


第三,在企业宣传片拍摄制作上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。工业化大生产,如果单纯的用写实手法去表现这种场景,势必显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,而不是将人作为生产线上的一个物化的“ 机器”,忽视人的存在,忽视人的感受。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色,人的愉悦,人的工作的激情,劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。


第四,走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前影视制作公司拍摄的企业宣传片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜,既生硬又俗气。


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