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创新是广告片发展的必由之路

作者: 发布于:2017/12/20 11:11:49 点击量:

市场经济坏境恶劣,在当下经济环境中,广告预算成了很多企业公司不愿意面对的一笔的费用。担心把钱投进去犹如石沉大海,得不到实际的利益,到头来钱打了水漂。
 
不过,需要注意的是,互联网时代,是一个流量为王的时代,舍不得投入,收入自然也会大打折扣,风险与危机并存。过去的三到四年,流量获取的成本越来越高。根据媒体公开报道,很多高风险行业比如互联网金融,有效获客成本已经高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元,用户留存率1%,有效获客成本甚至高达3000元。当然造成留存率低的一个重要原因是,广告片或者宣传片有完整的故事情节,很难像微电影一样吸引人观看。可以广告片拍摄和广告片制作吸引人的难度越来越大了。尤其在北京,上海,广州这样的一线城市,广告公司的日子越来越不好过。
 
此外,客户虽然花了钱拍摄了广告片,投播了广告片,但可能花的是冤枉钱。事实上,数字广告中,仍存在一定比例的虚假流量,或者是真实曝光,用户却看不见,原因或由于不那么精准,或者展现形式不佳,甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。
 
1、看见了但不精准
 
数字广告与传统广告相较,非常明显的优势就是通过大数据的运算方式,能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。但是,在广告投放出去之后,广告主也开始担心,所投出的广告是否真的到达了目标群体。
 广告片制作市场,大部分的精准广告只是噱头。所谓的精准投放,现行的做法是,先普投,统计用户行为,然后再精准投放看反馈,再有针对的调整。况且,现在更明显的难点是,国内并没有开放的数据云,除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司,其他小平台的数据量都成问题,何谈精准?
某传媒总经理表示,以上海广告片为例,“前两年说得很厉害的大数据、人工智能,在媒介投放上好像并没有展示出,并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度,那种精准、那种有效、那种性价化。”
 
 
2、虚假数据乱象
 
数字化时代的到来,致使营销和传播行业数据量呈现几何级数增长,各类数据统计和调研机构层出不穷。宣传过猛与包装过度的行业数据时不时曝出,虚假数据乱象时而浮现。
 
奥斯卡影视觉得:虚假数据主要有三种:第一种是真正造假的数据,出于某种原因,用技术等手段去人为修改广告片播放数据;第二种是误用的数据,不算造假,只是机器人导致的网站流量偏差或者消费者的误点击;第三种是不可验证的数据,数据生产的每一个环节,都相对真实和科学,但结果不可验证。
 
总而言之,“可见性”和“精准性”,正在成为广告片制作行业越来越看重的指标,为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算更有效?