高大上的宣传片一定是最好的吗
发布日期:2018/5/2 15:52:30

 企业宣传片作为一种融合视觉、听觉的艺术表达形式,在企业的宣传推广中容易受到企业的青睐。因为文字的表达已经不能满足企业多样化的宣传方式了,因此企业希望通过视频画面、音频、字幕、音乐、特技等多种手段的结合运用,以声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象,达到推广企业产品与服务的目的。

 
然而,虽然很多企业都有在这方面花费心思,并投入了人力物力;但得到的收益效果却微乎其微,甚至说不能留给人们一丝怦然心动的记忆感。这并非是说企业宣传片无用,而是源于企业负责人对企业宣传片制作的追求概念有所误判带来的“杯具”。他们常常认为,企业宣传片制作就应该拍摄成好莱坞大片的感觉才会显得“高上大”,才能引人注目!
 
殊不知,其实这类型的想法是错误的。企业宣传片制作不是电影,不能套用电影的思路,当然里面的特效我们可以根据实际情况来参考借用。那么常见的企业宣传片制作悲剧有哪些呢?
 
简单来说,其实就是一些企业或者不专业的企业宣传片制作公司对宣传片认识与操作的误区,一般可分为三点:
 
1、“缺乏时间观念”。企业宣传片制作与广告片制作最明显的区别在于时间长短。一般的广告片都低于1分钟,在15-30秒的区间,广告片能诉求的信息目的为简洁有爆发性,主要依靠独特创意和重复播放来吸引公众,强化品牌记忆。而宣传片却看似没有太多的时间限制,因此不少企业人员期望在有限的经费下,尽可能让企业宣传片制作的长度尽量延长至15分钟甚至20分钟。殊不知,人们聚精会神观赏企业宣传片的正常视觉疲累时间只有6-8分钟,一旦超过这个时间,人的接受信息的有效度将大幅衰减,人们的注意力就会有所分散或转移。
 
2、“注全不注精”。意思是企业在制作企业宣传片的时候都想把企业的方方面面都在宣传片里面提及,而没有突出企业最独特的优势。这样的想法往往是最危险的,想想将企业的过去、现在和将来,用各种静态动态的手法画面描述:各种漂亮的信息数据,面面俱到、完完整整地呈现出来,生怕有一丝的遗漏、害怕受众了解得不够透彻。殊不知在有限时间里堆砌过于庞杂的信息量,必然导致宣传片流于平庸,既无法突出重点与企业优势的方面,又让人紧张得喘不过气来,无暇对其中的内容进行及时的消化吸收。
 
3、“追高上大”。文章上面已经提过了,企业宣传片制作并非大电影。但现实是大部分企业的宣传片都喜欢追求大场面、多特效,不清楚自身定位的企业往往给到宣传片制作公司的只有一句话:尽量拍摄得高上大就行。因此,无论企业的实力大小、所从事的是什么行业,从片头片尾的画面上,人们常常会看到Bule的地球、浩瀚的星辰、耀眼的闪电;震撼的音乐中,常常会听到翻山倒海的交响乐,慷慨激昂的解说。殊不知,“大”并不等于”大气“,这样的表现手法可能比较适合少数的企业,但对于更多的企业而言,则有“小头戴大帽、大鞋套小脚”的嫌疑,容易导致用力过猛、适得其反。
 
因为这三大误区的影响,往往导致企业宣传片越来越程式化、雷同化、表层化、浮夸化,导致人们时常感觉似曾相识、看完却毫无印象,正所谓弃之可惜、食之无味。因此在制作企业宣传片时,选择一家有态度、有想法的宣传片制作公司很重要。


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